用語解説
インストリーム動画広告とは、YouTube等の動画コンテンツの再生前（プレロール）・途中（ミッドロール）・再生後（ポストロール）に挿入される動画広告です。
視聴者が動画を視聴しようとする文脈に広告が表示されるため、高い注目度とブランドリフト効果が期待できます。スキップ可能・スキップ不可の2種類があり、課金方式も異なります。
どんな場面で活用するか
- 動画コンテンツ視聴層にブランドメッセージを届けたい
- YouTubeで商品・サービスの動画広告を配信したい
- ブランド認知や視聴完了率をKPIとした動画キャンペーンを実施したい
よくある誤解
「スキップ可能広告は効果がない」は誤りです。正しくは、スキップされた場合は費用が発生せず、5秒間の強制視聴でブランド認知は高まるため、費用対効果の観点では優れた手法です。
判断のヒント
確認ポイント冒頭5秒でブランド名と価値提案を伝え、スキップ後も視聴継続を促す構成にすることで視聴完了率を高めましょう。
