用語解説

AAID（Android Advertising ID）とは、Google社がAndroidデバイスに付与する広告用の一意な識別子です。ユーザーはGoogle Play設定からいつでもリセットまたは無効化（オプトアウト）できるリセット可能な識別子です。

IDFAと同様に広告のターゲティング・アトリビューション・フリークエンシー管理に活用されますが、Android 12以降は「広告のパーソナライズをオプトアウト」するとAAIDがゼロ値になる仕様変更が行われ、プライバシー保護が強化されています。

どんな場面で活用するか

• Androidアプリの広告効果計測（インストール・イベントトラッキング）にAAIDを使用する
• リターゲティングキャンペーンでAAIDをオーディエンスリストに活用する
• MMPツール（AppsFlyer・Adjustなど）とAAIDを連携して計測精度を維持する

よくある誤解

「AAIDはユーザーが変更できないので信頼性が高い」は誤りです。正しくは、AAIDはユーザーがいつでもリセット可能であり、リセット後は別ユーザーとして扱われます。またオプトアウト設定によりゼロ値になる場合もあります。

判断のヒント

活用ポイントAAID非対応ユーザーへの計測補完として、ファーストパーティのログインIDやGoogle Privacy Sandbox（Topics API等）の活用を検討しましょう。計測の多元化がAndroid広告運用のカギとなります。