アクティビティ・ツアーの活用事例
OTA依存から脱却し、自社予約比率を高めたいアクティビティ・ツアー事業者向け。比較検討段階での検索接点と顧客情報獲得施策で、自社予約の増加を実現します。
課題と解決アプローチ
予約サイト依存で自社指名外の集客が弱い
じゃらん・ViatorなどOTAへの手数料負担が大きく、自社経由の予約比率が低い。OTAでは価格・評価数での比較になりやすく、体験の質や独自の価値が伝わりにくい。
エリア別・目的別・季節別コンテンツで検索流入を拡大
「○○（エリア）ラフティング 初心者 おすすめ」「夏 体験 ファミリー 人気」など幅広いニーズをカバーするコンテンツを整備。AIO対策で「誰にどの体験が向くか」をAI要約にも反映させます。
AIライティング機能 AIO/LLMO分析機能 キーワード選定体験内容の違いが分かりにくく価格比較になりやすい
同じエリアの類似アクティビティとの差別化ができていない。初心者向けの安全性・少人数制・インストラクターの質など自社の強みがコンテンツとして整備されておらず、比較される前に脱落する。
体験診断・プラン診断・離脱ポップアップで予約接点を増やす
「あなたに合うアクティビティ診断」や「体力・経験別おすすめプラン案内」を設置し、検討者の不安を解消しながら自然に予約ページへ誘導。離脱直前のポップアップで予約割引や問い合わせ接点を提供します。
診断型コンテンツ生成機能 ポップアップ機能季節性が強く検索需要の取り込みが不安定
ハイシーズンは問い合わせが来るが、オフシーズンは閑散とする。季節や天候、初心者向け・経験者向けなど多様な需要に対してコンテンツが追いついていない。
CVルート分析で予約につながる流入・コンテンツを特定
どのキーワード・コンテンツ経由の訪問者が最終的に予約したかをCVルート・ゴールデンルート分析で追跡。効果的な導線を強化しながら、季節ごとの需要変化にもコンテンツ投資で対応します。
コンバージョン経路分析機能 コンバージョンキーワード分析機能 ゴールデンルート分析機能対策キーワード戦略
アクティビティ・ツアーの検索は「どんな体験があるか探す段階」→「エリア・難易度・料金で絞り込む段階」→「予約先を決める段階」と進みます。OTAでは価格比較になりやすいため、情報収集段階で自社コンテンツに接触させ、ブランド理解を深めてから予約につなげることが重要です。
よくある質問
できます。OTAは即効性、自社SEOは長期的な資産形成という役割分担が基本です。自社サイトで「○○ 体験 初心者 おすすめ」などの情報収集段階の検索を取り込み、比較前に自社ブランドへの信頼を形成することで、自社予約比率を段階的に高めていけます。
有効です。英語・中国語・韓国語でのコンテンツ整備と合わせて、AIO対策でAIアシスタントに自社ツアーの特徴が正確に反映されることが重要です。訪日客はAIで旅程を組むケースが増えており、AI要約での露出が予約増加に直結しています。
むしろ有効です。シーズン前3〜6ヶ月の検索準備段階からコンテンツで接触できれば、ハイシーズンの集客を前倒しで確保できます。また、オフシーズン向けの体験や通年プログラムのコンテンツ整備で年間を通じた集客の平準化も可能です。
相性のよいCreative Driveの機能・サポート内容
機能
AIライティング機能
SEO・LLMO対応のコンテンツをAIが自動生成。コンテンツ制作の工数を大幅に削減しながら、検索流入とリード獲得を同時に伸ばします。
AIO/LLMO分析機能
AI検索時代において最も重要な指標は「外部サイトでの言及数」。 自社が発信している情報と、Web上で認知されている情報のギャップを可視化し、 AI検索で「第一想起されるブランド」になるための戦略を立案します。
診断型コンテンツ生成機能
ユーザーが自ら選択しながら回答する診断コンテンツを、ノーコードで作成・公開。 「押しつけ」ではなく「自己選択」による自然な導線設計で、 見込客をコンバージョンへ誘導します。
ポップアップ機能
スコアリングで把握した顧客の「今の関心」に合わせて、 最適なタイミング・最適なオファーをポップアップで自動表示。 「集めた見込客を逃さない」パーソナライズ施策をノーコードで実装します。
コンバージョン経路分析機能
サイト流入から問い合わせに至るまでの顧客行動を、 ページ単位・流入元単位で可視化。どのコンテンツが 「情報収集」「比較検討」「意思決定」のどのフェーズで機能しているかを把握します。
コンバージョンキーワード分析機能
検索表示回数や順位だけでなく、「問い合わせにつながった推定CV数」で キーワードの価値を評価。3つのアトリビューションを切り替えることで、 潜在キーワードの発掘から顕在キーワードの強化まで多角的に分析できます。
ゴールデンルート分析機能
設定したコンバージョンに対して、実際に成果につながった顧客行動の上位10ルートを可視化。 14か月分の行動ログから「どの経路をたどればCVに至るか」という成功パターンを抽出し、 コンテンツ戦略の再現性を高めます。
キーワード選定
「どのキーワードで記事を書くか」が、コンテンツマーケティングの成否を決めます。 検索ボリューム・競合性・推定CV貢献度を総合的に分析し、 成果につながるキーワードを月次で整理・提供します。
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