オウンドメディアの運営代行とは？費用・サービス内容・おすすめ業者11選を徹底解説
2025年09月01日
オウンドメディアを立ち上げたものの、記事更新が滞ったり、思うように成果が出なかったりする企業は少なくありません。特に社内リソースだけで運営する場合は、半年も経たないうちに更新が途絶えてしまうケースも見られます。そんな課題を解決するのが「オウンドメディア運営の代行」です。専門的なノウハウを持つ外部パートナーに委託することで、戦略立案から記事制作、分析改善までをワンストップで任せられます。
本記事では、オウンドメディア運営代行の基本や依頼できる業務を紹介。併せて、選び方のポイントやおすすめ業者も解説します。自社に合ったパートナー選びに役立ててください。
目次
オウンドメディアの運営代行とは？
オウンドメディアの運営代行とは、企業が自社で運営するメディアの企画・制作・運用・改善を外部パートナーに委託できるサービスです。記事執筆だけでなく、キーワード戦略やSEOを意識したサイト設計、効果測定や改善まで包括的に対応できる点が特徴。
社内リソース不足やノウハウ不足に悩む企業でも、継続的に成果を積み上げられるのが大きなメリットです。外部の専門知識を取り入れることで、新しい視点や最新SEO手法を活用できる点も強みです。
オウンドメディアの運営代行を利用するメリット
代行を活用する最大のメリットは、専門ノウハウとリソースを取り込み、効率的に成果へ近づけることです。社内のみで運営すると、SEOや継続更新といった専門作業が負担となり、結果が出にくいケースが多く見られます。
代行を使えば「人手を補う」以上に、最新のSEOやデータ分析に基づく改善を継続的に実施でき、社内でゼロから試行錯誤するよりも効率的。さらに、客観的な視点や検証に基づく改善提案を受けられるため、中長期的な成長の確度を高めることができます。
運営代行で依頼できる主な業務内容
オウンドメディア運営代行に依頼できる業務内容は、記事制作だけではありません。戦略設計からキーワード調査やテクニカルなSEO対応など幅広くカバーされます。ここでは、依頼できる代表的な業務を詳しく紹介します。
戦略設計・キーワード選定
成果を出すオウンドメディアに欠かせないのが、明確な戦略と的確なキーワード選定です。代行業者は市場や競合の調査を行い、自社のビジネスに合致するターゲット像を設定したうえで、検索ニーズに基づいたコンテンツ計画を立案します。
SEOに強いメディアに育てるには、ユーザーの検索意図を捉えたキーワードの選定と記事の優先順位付けが重要です。プロの視点で設計された戦略を基盤にすることで、無駄のない効率的な運営が可能。中長期的な成果にもつながります。
コンテンツ制作・リライト
記事制作は運営代行の中心業務のひとつです。SEOに精通したライターや編集者が関わり、検索意図に合致した高品質な記事を継続的に提供します。
またオウンドメディアは、新規記事だけでなく既存記事のリライトも重要です。情報が古くなった記事や、検索順位が伸び悩んでいる記事を改善することで、成果を最大化できます。構成や文章を最新のSEO基準に合わせた最適化により、検索エンジンからの評価を高め、集客力を維持・向上させることが可能になります。
サイト設計・テクニカルSEO
オウンドメディアの成果は記事の質だけでなく、サイト全体の設計や技術的なSEO対応にも左右されます。運営代行では、ページの表示速度やモバイル対応、内部リンク設計、構造化データの導入など、検索エンジンに評価されやすい環境づくりをサポート。特にテクニカルSEOは専門知識を要するため、外部のプロに任せることで効率的かつ確実に改善が進みます。記事制作と合わせてサイト基盤を整えることで、長期的に成果が出やすい強固なメディアを構築できます。
分析・改善・アフターフォロー
オウンドメディア運営は記事を公開して終わりではなく、その後の効果測定と改善が欠かせません。代行業者はGoogleアナリティクスやSearch Consoleなどを活用し、記事ごとの流入数やコンバージョンを分析します。その結果をもとに改善策を提案し、継続的にPDCAを回して成果を積み上げていきます。こうしたサイクルを専門家が担うことで、自社だけでは気づけない改善点を発見し、より早い成長を実現できるでしょう。運営代行の大きな価値は、この継続的なアフターフォローにあります。
内製化の支援
将来的に自社でオウンドメディアを運営したいと考える企業に向けて、代行業者は内製化支援も行っています。具体的には、記事企画やSEOライティングのノウハウ共有、編集フローの設計、担当者教育などを通じて、社内で運営できる体制を構築します。
最初は外部に任せながら実績を積み、徐々に自社主導に切り替える方法は、コストを抑えつつノウハウを蓄積できる有効な選択肢です。外注と内製のハイブリッド体制を構築できる点も、運営代行を活用するメリットといえます。
オウンドメディア運営代行を選ぶときのチェックポイント
数多くの代行業者が存在するなかで、自社に最適なパートナーを選ぶのは簡単ではありません。単に「知名度がある」「費用が安い」といった表面的な理由ではなく、自社の課題や目的にマッチしているかどうかが重要です。業者ごとに対応範囲や得意分野、料金体系も異なるため、複数社を比較検討することが成功のカギとなります。ここでは、代行業者を選ぶ際に押さえておきたい具体的なポイントを解説します。
対応業務の範囲が広く柔軟性がある
代行業者によって提供するサービス範囲は大きく異なります。記事執筆のみ対応する会社もあれば、戦略立案やSEOコンサルティング、サイト設計、改善提案まで一貫して対応できる会社もあります。自社が求めているのは部分的なサポートなのか、それとも包括的な支援なのかを明確にすることが重要です。併せて、依頼内容の変更や追加にも柔軟に対応してくれる業者かどうかも確認しましょう。柔軟性のあるパートナーを選ぶことで、長期的な協働関係を築きやすくなります。
費用対効果が期待できる
オウンドメディア運営代行の料金は、業者や依頼範囲によって幅があります。一般的には「1文字あたり1円〜10円程度」が目安とされています。ただし、これはあくまで参考値であり、実際の料金は分野の専門性や調査の深さ、依頼範囲によって大きく変動。記事1本あたりで見ると数万円〜数十万円に及ぶことも珍しくなく、内容や要件によってはさらに高額になる場合もあります。
そのため、単価の安さだけで判断するのは危険です。重要なのは「費用に対してどれだけの効果が見込めるか」という点です。アクセス数の増加やリード獲得、問い合わせ数の改善など、設定したKPIに直結する成果が得られるかを基準に選びましょう。
また、見積もりを確認する際は、記事制作費用に加えて「戦略設計」「改善レポート」「SEO施策」などが含まれているかもチェックすることが重要です。トータルでの費用対効果を見極めることが、運営代行を成功させるカギとなります。
実績が豊富で専門性に優れている
オウンドメディアの代行業者を選ぶ際には、これまでの実績や得意分野を必ずチェックしましょう。SEOに強い業者、特定の業界に精通している業者、広告運用と組み合わせた施策が得意な業者など、それぞれに特色があります。特に自社と同業種での成功事例を持つかどうかは大きな判断材料となります。
また、記事のクオリティを左右するライターや編集者の体制、SEO担当者の経験も重要な確認ポイントです。信頼できる専門性を持ったパートナーを選ぶことで、安心して長期的な運営を任せられます。
SEO成果を高めるオウンドメディア記事の作り方
オウンドメディアで成果を上げるためには、ただ記事を量産するのではなく「検索意図を満たす構成」を意識することが不可欠です。SEOに効果的な記事は、ユーザーが求める情報を的確に提供しつつ、検索エンジンにも評価される形で設計されています。そのためには、競合調査やペルソナ設計をもとにした見出し設計、タイトルの工夫、内部リンクの設計などが重要です。ここでは、SEO成果を高めるための記事構成づくりのポイントを詳しく解説します。
競合調査と検索意図を把握する
記事を書く前に欠かせないのが、競合調査と検索意図の把握です。まず狙うキーワードで上位表示されている記事を確認し、共通する構成や情報を整理します。そこからユーザーが「どんな疑問を解決したいのか」「どんな行動を起こしたいのか」を明確にすることが重要です。記事は検索意図を理解して初めて、ユーザー満足度が高くSEO的にも評価されます。独自性を加えることも大切ですが、基本は「検索ユーザーが欲しい答えを網羅する」ことが成功のカギです。
ペルソナ設定に合った見出し設計をする
SEO記事の構成を作る際には、想定する読者像（ペルソナ）を具体的に設定することが重要です。たとえば「オウンドメディアを立ち上げたばかりの担当者」や「成果が出なくて悩んでいるマーケティング責任者」など、人物像を思い描きます。そのうえで「この人はどんな情報を知りたいか」を考え、見出しに反映するのがポイントです。ペルソナに沿った見出し設計は、検索意図を的確に満たす記事につながり、読者の満足度とSEO評価の双方を高めます。
タイトルや見出しを最適化する
タイトルや見出しも、SEOにおいて非常に重要な要素です。タイトルには主要キーワードを自然に含めつつ、30文字前後でクリックしたくなる表現を意識しましょう。見出し（h2・h3）にも検索意図に合わせたキーワードを盛り込みながら、記事全体の流れを整理します。関連キーワードや共起語を適切に入れるのもポイントです。
これにより検索エンジンに評価され、ユーザーも内容を把握しやすくなります。単にSEOを意識するだけでなく、読者にとって「読みやすい・理解しやすい」構成を作ることが大切です。
内部リンクと情報網羅性を工夫する
SEO記事は単体で完結するよりも、関連情報へ適切に誘導できると価値が高まります。記事内で自社サイトの関連記事へ内部リンクを張ることで、ユーザーの滞在時間や回遊率が向上し、SEOにもプラスに作用します。
また、記事自体もユーザーの疑問を幅広く解決できるよう網羅性を意識しましょう。検索意図を満たす情報を余すことなく提供しつつ、より詳しい解説や事例を別記事で紹介する形が理想。ユーザー満足度と検索評価の両立も可能になります。
おすすめのオウンドメディア運営代行業者11選
オウンドメディアの運営を代行業者に依頼したいと考えても、数多くの会社が存在するため「どこに依頼すべきか」で迷う方は少なくありません。各業者には得意分野や強みがあり、SEOに特化した会社、コンテンツ品質を重視する会社、制作から改善までフルサポートする会社など特徴はさまざまです。
ここでは、実績と信頼性のあるおすすめ代行業者を11社紹介します。それぞれの強みや特徴を比較しながら、自社の課題や目的に合うパートナーを選ぶことが重要です。
1. 成果重視の運営サポートを行う「Creative Drive」
Creative Driveは、戦略立案から記事制作、SEO改善、効果測定までワンストップで対応できます。記事制作だけでなく、成果に直結する施策を重視している点が特徴です。
特に、データに基づいた分析と改善サイクルを組み込み、メディアを長期的に成長させるサポートをしています。自社の目的や課題に合わせて柔軟にプランの提案も行うため、「オウンドメディアを立ち上げたいが何から始めれば良いか分からない」「成果が出ずに悩んでいる」という企業もぜひお問い合わせください。
提供サービス：https://creative-drive.jp/
2. SEO・AI・ローカル特化型の「COUNTER株式会社」
COUNTER株式会社は、オウンドメディアの戦略設計から制作・運用までを包括的に支援するデジタルマーケティング企業です。「オウンドメディアコンサルティング」サービスでは、目的に合わせたサイト設計や運用体制の構築をサポートし、企業の中長期的な成長を見据えた施策を提案しています。
AIを活用したSEO記事制作代行や被リンク獲得運用代行など、コンテンツと検索流入を両立させるサービスも展開。加えて、CRM・SFA・MAの導入支援やWebサイト制作、ローカルメディア運営（KOSHIGAYAZINEなど）にも取り組んでおり、オウンドメディアを「立ち上げたい」「運用を委託したい」と考える企業に最適なワンストップパートナーといえます。
提供サービス： https://counter-digital.jp/service/owned-media-consulting/
3. コンテンツマーケティングの実績豊富な「ナイル株式会社」
ナイル株式会社は、長年にわたってコンテンツマーケティングを支援してきた豊富な実績を持つ企業です。SEOを基盤とした記事制作に加えて、SNSや広告運用など幅広いチャネルを活用した集客施策も提供しています。コンテンツの質にこだわりながらも、成果につながるマーケティング全体を考慮した提案が可能な点が強みです。
「メディアを通じて顧客との関係構築を強化したい」「コンテンツを軸に事業成長を目指したい」という企業に適したパートナーです。
提供サービス：https://nyle.co.jp/
4. デザイン・開発までトータル支援する「LIG株式会社」
LIG株式会社は、Web制作会社として培ったデザイン力と開発力を活かし、オウンドメディアの立ち上げから運用までを包括的に支援できる点が特徴です。単なる記事制作にとどまらず、サイトデザインやUI/UX設計、システム構築まで対応可能なため、見た目も機能性も重視したい企業に適しています。
また、自社メディア「LIGブログ」で蓄積したノウハウを活かした施策提案も強みで、実践的な知見に基づいた支援が期待できます。ブランド力の高いメディアを構築したい場合におすすめです。
提供サービス：https://liginc.co.jp/
5. SEOに特化した支援を行う「株式会社PLAN-B」
株式会社PLAN-Bは、SEOの専門会社として知られており、検索順位向上に直結するノウハウ提供に強みがあります。特に、独自の分析ツールを活用したキーワード戦略やSEO内部施策の提案に定評があるのもポイント。記事制作についてもSEOを意識したライティングを徹底しており、効率的に上位表示を狙うことが可能です。
検索流入を軸に成果を伸ばしたい企業や、SEOに課題を感じている企業にとって心強いパートナーとなるでしょう。コンテンツとSEOの両面から支援してくれる点が魅力です。
提供サービス：https://www.plan-b.co.jp/
6. 実績多数の「サムライト株式会社」
サムライト株式会社は、多くの大手企業のオウンドメディアを支援してきた実績を持ち、信頼性の高いサービスを提供しています。記事制作だけでなく動画やSNSコンテンツも活用したマルチチャネル展開が可能で、幅広いニーズに対応できます。
大規模なメディア運営においても豊富な経験を有しているため、安定した成果を求める企業におすすめです。ブランド力を強化したい企業や、複数のマーケティング施策を統合的に運用したい企業にも適しています。
提供サービス：https://somewrite.com/
7. ゼロからの立ち上げにも心強い「株式会社デジタルトレンズ」
株式会社デジタルトレンズは、オウンドメディアの立ち上げから運用、SEO対策までをワンストップで支援する企業です。初期費用0円で制作を開始できる点や、成果につながる再現性の高い構成設計を強みとしています。
記事制作は専門ライターが執筆し、ディレクターが監修することで品質を担保。画像選定やWordPress入稿まで対応可能です。10,000件以上の制作実績を持ち、地域系からYMYL領域まで幅広く上位表示の実績があります。競合・ユーザー分析に基づく戦略立案から、記事制作、クリエイティブ、SEOコンサルティングまで一貫して任せられる点が魅力で、ゼロからオウンドメディアを立ち上げたい企業におすすめのパートナーです。
提供サービス：https://dgtrends.com/lp/owned-media/
8. 企画から運営までワンストップ対応「Appmart株式会社」
Appmart株式会社は、オウンドメディアの企画立案から制作、記事ライティング、SEO対策、運用改善までをワンストップで支援する企業です。メディア制作・構築を丸ごと任せられる体制を整えており、ペルソナ設計に基づいた戦略的なコンテンツ制作や、検索順位向上を狙うSEO内部施策にも強みを持っています。
アクセス解析や改善提案など運営のPDCAを回すサポートに加え、マーケティングオートメーションの導入支援にも対応しており、リード獲得から育成まで一貫して対応可能です。オウンドメディアを「ゼロから立ち上げたい企業」や「SEOを重視して成果につなげたい企業」、「運営を効率化しつつリードジェネレーションも強化したい企業」におすすめの選択肢となるでしょう。
提供サービス：https://appmart.co.jp/owned-media/
9. 自社CMSで運営を効率化できる「株式会社ベーシック」
株式会社ベーシックは、自社開発のCMS「ferret One」を活用した効率的なオウンドメディア運営支援を行っています。記事制作だけでなく、サイト運営に必要な機能を一元的に管理できるため、マーケティング初心者でも扱いやすいのが特徴です。
特に、社内に専門人材が少なくても運営が進めやすく、費用対効果も高いと評価されています。コンテンツ制作とシステム環境を両立させたい企業にとって、安心して利用できるパートナーといえるでしょう。
提供サービス：https://basicinc.jp/
10. 幅広い業務支援を行う「Help You」
Help Youは、オウンドメディアの運営代行に加えて、幅広いバックオフィス業務もサポートできる点が特徴です。記事制作や編集業務はもちろん、データ入力や調査業務などの周辺作業まで代行できるため、担当者の負担を大幅に軽減できます。
専門チーム体制で柔軟に対応できるため、規模やフェーズに応じた支援が可能です。「リソース不足で運営が滞っている」「記事制作以外の業務も任せたい」といった企業に特におすすめの代行業者です。
提供サービス：https://help-you.me/
11. SEO特化のオウンドメディア運用代行が叶う「株式会社LANY」
株式会社LANYは、課題抽出から施策立案、実装まで一貫したオウンドメディア運用代行を提供するSEO特化型のデジタルマーケティング企業です。専門チームがクライアントメディアに入り込み、仮説検証を重視した高速なPDCAサイクルでメディア改善を行なっているのが特徴。記事の新規作成やリライト、被リンク施策にも対応し、成果にコミットする体制を整えています。
SEO研修・内製化支援やインハウス化支援にも対応しており、社内での運用力向上を図りたい企業にも適しています。SEO知見を活かした包括的な運用体制と、実行力を備えた伴走型パートナーを探している企業におすすめです。
提供サービス：https://www.lany.co.jp/
まとめ
本記事では、オウンドメディア運営代行の基本から依頼できる業務内容、選び方のポイント、内製と外注の比較、さらにおすすめ業者11選まで解説しました。オウンドメディアは短期間では成果が出にくいものですが、正しい戦略と継続的な改善を重ねることで、中長期的に確実な成果を得られる施策です。特に外部の専門家を活用することで、社内だけでは難しい課題を効率的に解決できます。
オウンドメディアの運営代行を検討している方は、Creative Driveまでご相談ください。戦略立案から記事制作、改善まで一貫して成果重視のサポートを行い、企業の目的達成にコミット。「何から始めればいいかわからない」「成果が出ずに悩んでいる」といった課題を抱えている方をサポートします。
