ブログライティング外注ガイド｜費用相場・依頼方法・成功のコツまで解説
2025年08月12日
ビジネスブログの更新は、集客・認知拡大・SEO対策のために重要な手段ですが、自社内で継続的に執筆するには時間やリソースが不足しがちです。ブログに関する課題を解決する方法として注目されているのが「ブログライティングの外注」です。
今回は、ブログライティングを外注するメリットや費用相場、依頼する際のポイントをわかりやすく解説します。初めて外注を検討する方にも実践的なヒントとしてぜひ参考にしてください。
目次
ブログライティングを外注するメリットとは？
外注には単なる「作業の委託」以上の価値があります。まずは、外注を活用することで得られる主な3つのメリットについてご紹介します。
作業負担の軽減と時間の創出ができる
ブログ記事の作成には、テーマ選定・構成・執筆・校正など多くの工程があります。すべての工程を社内で対応すると、他の業務に割ける時間が大きく制限されてしまいます。外注を活用すれば、記事制作の負担を減らせるため、担当者は企画や分析など、より重要な業務に集中することが可能です。結果として業務効率が改善され、全体のパフォーマンスも向上することが期待できるでしょう。
専門性・客観性のある記事が得られる
外部のライターに依頼すると、自社だけでは出しにくい「第三者の視点」や「業界の専門性」を反映した記事が期待できます。特定分野に精通したプロに任せれば、説得力があり信頼性の高いコンテンツに仕上がる可能性が高まります。また客観的な視点が入ることで、自社サービスの魅力をより的確に伝えられるケースもあるでしょう。自社内で書くよりも、伝わる文章になることが多いのです。
コンテンツ更新の安定化・継続化が図れる
ブログは定期的な更新が求められるメディアですが、社内リソースの都合で投稿が止まってしまうことも珍しくありません。外注によって更新スケジュールを事前に組みやすくなり、長期的な運用計画が立てやすくなります。継続的な発信によってSEO効果やブランド力の向上も期待できます。忙しい時期でも記事制作が滞らない体制を築けるのは、大きな強みといえるでしょう。
ブログライティング外注の費用相場
外注を検討するうえで、多くの方が気になるのが「いくらかかるのか？」という点です。次に、料金体系の基本と価格を左右する要素、そして安すぎる外注に潜む注意点について詳しく解説します。
単価の目安と相場帯
ブログ記事の外注費用は、主に「文字単価」または「記事単価」で見積もられることが一般的です。文字単価で契約した場合、目安としては1文字あたり0.5〜3円程度が相場とされています。ライターの経験年数、テーマの難易度、取材やリサーチの有無によっても価格は上下します。
たとえば、情報の正確性や専門性が求められる医療・法律・金融といったジャンルでは、5円以上の文字単価が提示されるケースもあるでしょう。一方、レビュー記事やまとめ系などのライトな記事であれば、1円前後での依頼も可能です。
また、最近では「記事単価」での契約も増えています。構成案やSEO設計を含めた「企画込み」の場合は、さらに高額になる傾向があります。予算に応じて、費用とクオリティのバランスをしっかり見極めることが、満足度の高い外注成功のカギとなるでしょう。
安すぎる外注に潜むリスクは？
相場より極端に安い外注先を選ぶと、納品された記事の品質に問題がある可能性があります。例えばコピペの多用や事実誤認、表現の不自然さなどが発生しやすく、結果として手直しの工数がかえって増えることにもなりかねません。また、Googleの評価対象は“オリジナルで質の高いコンテンツ”であるため、低品質な記事ではSEO効果が望めません。安さだけで判断しない慎重な目利きが求められます。
ブログライティングの外注はどんな企業・個人に向いている？
ブログライティングを外注することには多くのメリットがありますが、すべての組織や人に最適とは限りません。ここでは、特に外注との相性が良いケースを3つ紹介し、自社に合うかどうかの判断材料を提供します。
自社で記事を書く時間がないケース
日々の業務に追われ、記事制作に十分な時間が取れない企業や個人には外注が有効です。特に中小企業では、Web担当者が複数の役割を兼任していることも多く、ライティングの優先順位が後回しになりがちです。その結果、ブログが更新されずに放置されるケースも少なくありません。こうした状況を防ぐためにも、専門家への委託で“更新体制の仕組み化”を図ることが効果的です。
専門性を外部のプロに任せたいケース
技術的な内容や業界特有の知識が必要な場合、経験豊富な外部ライターに任せることで、より質の高いコンテンツが期待できます。たとえば、BtoB企業や医療・法律系メディアなどでは、誤解を生まない明確で正確な表現が求められます。自社スタッフでは情報の深掘りが難しい場合でも、専門分野に強いライターと連携することで、読者の信頼を得られるコンテンツ制作が可能です。
社内にSEOやライティングのノウハウがない場合もおすすめ
Web集客に力を入れたいが、SEOや文章構成についての知識が十分でない場合は、プロの力を借りることで効率よく成果につなげることができます。専門的な知識がなくても、目的や商品・サービスの特徴を伝えるだけで、ライターがSEOに適した記事を作成してくれます。自社にノウハウを蓄積しながら進めることもでき、マーケティングの強化にもつながるでしょう。
外注依頼の進める際の4つのステップ
ブログライティングの外注を成功させるためには、準備や進め方が非常に重要です。ここからは、依頼から納品までの流れをステップごとに整理し、注意すべきポイントを交えて解説します。
ステップ1：目的とターゲットを明確にする
初めに取り組むべきは、なぜ記事を作るのかという「目的」の言語化です。集客を狙いたいのか、既存顧客との接点を強化したいのか、目標によって記事の方向性が変わります。同時に、誰に向けて書くのかという「ペルソナ設定」も重要です。これらが不明瞭だと、ライターが的外れな記事を作ってしまう恐れがあります。最初に明確な指針を示すことが、外注成功の第一歩です。
ステップ2：ライター・制作会社の選定
目的に合ったパートナー選びも成果に大きく影響します。実績や得意ジャンル、過去の制作物などを確認し、自社のトーンやテーマに合う相手を見極めることが大切です。予算だけで判断せず、レスポンスの速さや対応の丁寧さなどもチェックしましょう。テスト記事の作成を依頼し、実力を見たうえで継続判断するのも有効です。信頼関係が築けるかどうかもポイントです。
ステップ3：発注書・構成案の共有
外注ライターに期待する品質を実現するためには、情報の共有が不可欠です。記事のテーマ、キーワード、トーン、禁止事項などを明確に記載した発注書（ブリーフ）を用意することで、認識のズレを防げます。構成案を事前に提供することで、方向性の誤りも少なくなります。曖昧な依頼では、期待と結果にギャップが生じやすくなるため、文書での明確な指示が重要です。
ステップ4：フィードバックと改善
納品後は、ただ受け取って終わりにせず、フィードバックを丁寧に行うことが継続的な品質向上につながります。文章表現や内容の深度など、良かった点・改善してほしい点を具体的に伝えることで、次回以降の精度が上がります。また、初回の修正対応を通じて相手の対応力が見えてくるのもポイント。単発で終わらせず、信頼関係を築いていく姿勢が、外注成功の鍵を握ります。
ブログライティングの外注でよくある失敗例
外注は大きなメリットがある一方で、やり方を誤ると逆効果になることもあります。続いては、ブログライティング外注で起こりやすい失敗例と、その予防法を具体的にご紹介します。
クオリティが想定より低かった
外注した記事の内容が期待したレベルに達しておらず、再編集が必要になるケースは少なくありません。原因として多いのは、指示不足や期待値のすれ違いです。記事のクオリティに関する問題を防ぐには、記事の目的・キーワード・文体・構成などを明確に伝えることが必要です。過去実績の確認や、最初にテスト記事で実力を見極めることで、品質のリスクを減らすことができます。
納期や連絡が不安定だった
納期遅延や返信の遅さにより、全体のスケジュールが乱れるトラブルも見受けられます。とくに個人ライターとのやりとりでは、業務の属人化が進むと代替がきかず、進行に支障が出る可能性があります。こうした事態を防ぐには、納期・連絡手段・緊急時の対応フローを事前に取り決めておくことが重要です。契約書やガイドラインで明文化しておくと安心です。
記事の成果につながらなかった
記事が公開されても、読者の反応やSEO効果が得られないというケースもあります。原因としては、キーワード設計の不備、検索意図とのズレ、導線設計の不備などが考えられるでしょう。記事の成果を得るには記事単体ではなく、コンテンツ戦略全体を見直すことで解消できることがあります。成果を出すには、ライター任せではなく、依頼側が意図をしっかり設計する姿勢が不可欠です。
外注先のおすすめな選び方
ブログライティングの外注には、個人ライター、制作会社、クラウドソーシングなど複数の選択肢があります。それぞれの特徴を理解することで、自社に合ったパートナーを選びやすくなるでしょう。ここでは、3つの外注先タイプを比較してご紹介します。
制作会社・コンテンツ代行業者に依頼する
複数のライターと編集者を抱える制作会社では、一定以上の品質や納期の安定性が期待できます。自社で管理する手間が減るほか、構成案やSEO設計を含めたトータルの提案が可能な点も魅力です。初期費用や単価はやや高めになる傾向がありますが、その分、戦略的なコンテンツ制作を一括して任せられる安心感があります。特に中〜大規模サイトにはおすすめの選択肢です。
フリーライター・個人に依頼する
フリーライターへの直接依頼も、柔軟な対応とコストの最適化が期待できる選択肢です。案件によっては密なやりとりが可能で、スピーディな対応や表現の細かい調整にも応じてくれるケースが多くあります。一方で、スケジュールが流動的になりやすく、品質管理が属人化しがちです。信頼できるライターを見つけることができれば、長期的なパートナーとして非常に心強い存在になるでしょう。
クラウドソーシングで依頼する
コストを抑えながら幅広いライター候補を探す方法として、クラウドソーシングの活用も有効です。クラウドソーシングサイトは登録者数が多く、短期・スポット案件にも対応しやすいです。ただし、ライターのスキル差が大きいため選定には注意が必要です。依頼文や評価制度を活用して丁寧にマッチングすることが重要です。また、事前にテストライティングを設定することで、相性を見極めることができます。
ブログ外注を成功させるためのポイント
単に外注するだけでは、期待する成果は得られません。成功のカギは「パートナーとの連携」と「継続的な改善」にあります。最後に、実務的に押さえておきたい3つの重要ポイントをご紹介します。
期待値のすり合わせとコミュニケーションを工夫する
外注ライターとの認識ズレは、品質のばらつきや納期トラブルの原因になります。依頼時には、求める文章のトーンや目的、ターゲット像などを具体的に伝えることが重要です。また、定例ミーティングやチャットツールを活用するなど、継続的なコミュニケーションを意識しましょう。一方通行の指示ではなく、相手の意見も取り入れることで、より良いコンテンツが生まれる環境が整います。
マニュアルやガイドラインを整備する
依頼するライターが複数に分かれる場合や、長期的な運用を想定するなら、文章トーンや表記ルールを明記したマニュアルの整備が不可欠です。記事の統一感を保ちやすくなり、編集作業の手間も減ります。トーン＆マナーガイドや構成テンプレート、NG表現集などを用意しておくと、ライター側も執筆に取り組みやすくなるでしょう。結果として、クオリティの底上げにもつながります。
検収・改善フローを仕組み化する
納品された記事をそのまま公開するのではなく、社内でのチェックと改善プロセスを標準化しておくことが大切です。チェックリストを活用して文法ミスや情報の正確性を確認し、必要に応じてリライトする仕組みを構築しましょう。また、過去記事の効果測定を行い、データをもとに改善サイクルを回すり、継続的な成果向上が実現できます。地道な運用が成果の差を生み出します。
まとめ
ブログライティングを外注することは、時間の節約や質の向上、継続的な発信において大きな力を発揮します。しかし、ただ安易に外注するだけでは思うような効果は得られません。目的とターゲットを明確にし、信頼できるパートナーを見極め、的確な依頼・運用体制を構築することが重要です。外注は“丸投げ”ではなく“共創”という意識で取り組むことが、成功への近道になります。
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